Mit tehetsz, ha nem szeretsz szerepelni a közösségi médiában?

A szerzői marketinggel kapcsolatban gyakran hangzik el a tanács: mutasd meg magad, készíts videókat, beszélj a követőidhez, és építs személyes márkát.

Ez azonban nem mindenki számára természetes. Van, aki nem szeret kamera előtt beszélni, kényelmetlenül érzi magát a fényképeken, vagy egyszerűen nem szeretné a magánéletét nyilvánosan megosztani.

Ez nem jelenti azt, hogy nem tudja hatékonyan népszerűsíteni a könyvét. A közösségi médiás jelenlét nem egyenlő a folyamatos szerepléssel. Több olyan tartalomforma is létezik, amellyel a szerző személyes maradhat anélkül, hogy minden posztban az arcát kellene mutatnia.

A könyv lehet a tartalom főszereplője

Nem szükséges, hogy minden bejegyzés középpontjában a szerző álljon. A könyv témája, világa, szereplői vagy keletkezéstörténete önmagában is elegendő alapot adhat a kommunikációhoz.

Egy regény esetében bemutathatók a történet helyszínei, hangulatai, fontos tárgyai vagy a kutatómunka érdekes részletei. Szakmai könyvnél rövid tippek, tévhitek, gyakori kérdések és gyakorlati példák kerülhetnek előtérbe.

Az olvasókat elsősorban az érdekli, milyen élményt vagy tudást kaphatnak a könyvtől. Ehhez nem feltétlenül szükséges minden alkalommal személyes videó.

Készíts arc nélküli videókat

A rövid videós tartalomhoz sem kötelező kamera elé állni.

Készülhet felvétel a könyv lapozásáról, jegyzetelésről, írásról, egy hangulatos helyszínről vagy a csomagolási folyamatról. A videóra kerülhet felirat, zene vagy narráció.

A szerző megmutathatja a kezét, az íróasztalát, a könyv részleteit vagy azokat a tárgyakat, amelyek kapcsolódnak a történethez. Egy receptkönyvnél az elkészítés folyamata, egy történelmi regénynél korabeli helyszínek és tárgyak, egy verseskötetnél pedig hangulatos természeti vagy városi felvételek is működhetnek.

A lényeg nem az arc jelenléte, hanem az, hogy a videó első néhány másodperce felkeltse a figyelmet.

Használj szövegalapú tartalmakat

A jól megírt szöveg továbbra is értékes a közösségi médiában. Egy rövid történet, személyes gondolat, érdekes kérdés vagy megosztható idézet sokszor nagyobb reakciót vált ki, mint egy erőltetett videó.

A szerző írhat arról, milyen problémával találkozott a könyv megírásakor, milyen kérdésre kereste a választ, vagy mit szeretne, hogy az olvasó érezzen a könyv befejezése után.

A szöveges poszt akkor működik jól, ha nem általános, hanem konkrét. A „hamarosan megjelenik a könyvem” kevésbé érdekes, mint egy valódi részlet a könyv hátteréről vagy egy olyan kérdés, amelyhez az olvasók is kapcsolódni tudnak.

Építs sorozatokat

Az egyik legnagyobb nehézség a közösségi médiában az, hogy folyamatosan új ötletekre van szükség. Ezt megkönnyíthetik az ismétlődő tartalomsorozatok.

Lehet például heti egy idézet, kulisszatitok, olvasói kérdés, tévhit, szereplőbemutatás vagy rövid szakmai tanács. A sorozatok kiszámíthatóbbá teszik a tartalomkészítést, és a követők is könnyebben felismerik őket.

Egy jól kialakított grafikai sablonnal a posztok elkészítése is gyorsabbá válik.

A személyesség nem egyenlő a magánélet kiteregetésével

Sokan azért kerülik a közösségi médiát, mert úgy érzik, csak akkor lehetnek hitelesek, ha folyamatosan betekintést engednek a magánéletükbe.

Pedig személyes lehet egy tartalom attól is, hogy a szerző megosztja a gondolkodásmódját, a szakmai tapasztalatát vagy az alkotói folyamat egy részletét. Nem szükséges családi eseményekről, otthoni helyzetekről vagy magánjellegű nehézségekről beszélni.

A szerző maga határozhatja meg a határokat. Előre eldöntheti, milyen témákról beszél szívesen, és melyeket tart meg saját magának.

Támaszkodj az olvasókra és a partnerekre

A szerzőnek nem kell minden tartalmat egyedül létrehoznia. Megoszthat olvasói véleményeket, könyves bloggerek ajánlóit, eseményfotókat vagy a könyvhöz kapcsolódó kérdésekre érkezett válaszokat.

Készülhet közös beszélgetés egy másik szerzővel, szakértővel vagy könyves tartalomgyártóval is. Egy interjúhelyzet gyakran könnyebb, mint egy önálló kamera előtti szereplés, mert a figyelem megoszlik, és a beszélgetés természetesebb.

Írásos interjúk, vendégcikkek és podcastbeszélgetések szintén jó lehetőséget adnak azoknak, akik a videós szereplést kevésbé kedvelik.

Válassz olyan formátumot, amelyet hosszú távon is vállalni tudsz

Nem érdemes olyan tartalomstratégiát kialakítani, amely már az első héten kimerítő. Ha a napi videózás szorongást okoz, valószínűleg nem lesz fenntartható.

Lehet, hogy valakinek heti két szöveges poszt és havi egy videó működik. Más inkább hírlevelet ír, blogot vezet vagy podcastokban szerepel. A legjobb megoldás nem feltétlenül az, amelyik éppen a legdivatosabb, hanem az, amelyet a szerző következetesen és hitelesen tud használni.

Nem kell influenszerré válni

A könyvmarketing célja nem az, hogy minden szerzőből közösségimédia-szereplő legyen. A cél az, hogy a megfelelő olvasók tudomást szerezzenek a könyvről, megértsék, miért lehet érdekes számukra, és könnyen megtalálják, amikor meg szeretnék vásárolni.

Ehhez szükség van jelenlétre, de nem feltétlenül folyamatos szereplésre. A szerző mutathat magából annyit, amennyit még természetesnek érez, miközben a könyvét, a témáját és a szakmai gondolatait helyezi előtérbe.

A hitelesség nem attól függ, hányszor jelenik meg valaki a kamerában. Sokkal inkább attól, hogy a kommunikációja következetes, értékes és valóban kapcsolódik ahhoz, amit a könyvével képvisel.